Jupiter-Land
girl magic


Cultural Chat---
纖體城市

Home>>Jup Talk>>

在經濟低迷的香港中,最能夠刺激消費,最能救市的廣告商,只有一眾纖體公司,成為逆市中的奇葩。排山倒海的廣告,不斷地疲勞轟炸兼洗腦,而女士們就算面對失業減薪的憂慮,也不不顧一切的乖乖奉上金錢,因為她們相信「減了肥,人就會有自信,有了自信,事業和愛情皆會得意」。

在一排挺胸修腰、頭腦簡單的纖體廣告中,Nike Beautiful的廣告,立即成為智慧女神 :
「只有不屈的意志才是不巧的美」
「美不只來自視覺還有自覺」
“ I can do anything and I'm Beautiful doing it”

相對於其他三點式的纖體廣告,Nike強調美麗是來自良好的自我感覺,排戰困難的意志,你的信念和自信,並不是你三圍數字。還有,Nike Women最初的廣告,是找來不同身形的女人,高矮肥瘦什麼都有,強調健康活力美,只要你相信自己,個個都靚。

什麼叫「美」? 你的「自信」來自哪?
有沒有想過是什麼影響著你的答案? 你的價值觀?
教育、成長環境、個人經驗,當然,還有力量龐大的媒體。
在這個資訊發達的年代,我們每天被不同的資訊包圍著,除非你不問世事,否則逃不了資訊的入侵,不知不覺間思想、價值觀都被影響著。

當整個城市都被同一類型的纖體廣告攻陷時----你一定要瘦,瘦了你就有自信,瘦了你就可以事業成功,瘦了你才可以有正常社交生活,甚至瘦了你可以得到愛情 (那些纖體代言人告訴你瘦了她可以拍多兩部戲,男朋友越來越愛她)---大家便會開始相信瘦是一切。於是,無論男女,去衡量一個人時,會先從對方的身形下判斷---如果你沒有張可頤或朱茵的身材時,你會被視為outcast,你太懶惰、沒自制能力,連盧苑茵都可以瘦,你唔瘦就真係冇鬼用。

都廿一世紀了,香港女性的價值竟然只約化(reduce)到34-23-34上,women are defined by their bodies but nothing else。健美纖體潮到處都有,也不單是今時今日的事,可是外國/以往的香港,女性追求的是獨立、自由、工作美、學識……而不只是身材。到了今天,思考能力、工作能力、學識、一切都變得不重要,因為廣告告訴你,你夠瘦,就是你在社會上的通行証。香港的反智行動,纖體廣告是最佳的贊助商。

Nike當然也是商業廣告,但她挑戰了現有的纖體價值觀和女性形象: 有吸引力的女性不是弱質纖纖,不是在她的三點式泳衣上,而是那些經過鍛鍊、表現出你的意志的肌肉線條,由汗水作證明的活力和毅力,由自身努力而成就的自信。Nike的廣告,在地鐵的纖體廣告海中變成一個浮台,讓你游得筋疲力盡時上岸看一看另外的風景。

女人要進步,一個城市要進步,就不能將眼光只放在水蛇腰上,否則我們的城市只有顧著纖體而不懂演戲唱歌的藝人,不懂男女相處之道卻以為夠瘦就可以獲得幸福愛情的女人,還有只懂打量女人身材的無腦男人。